一、前言:

購買關鍵字廣告的目的,是希望能將網路上的訪客引導到官方網站,並依照我們的期望完成指定動作(包括加入粉絲、瀏覽網頁、點擊下載、留下聯絡資料或是完成線上付款等等),但是即便你的網站再好再漂亮,只要沒人進來看,就一點用處也沒有,而購買關鍵字的目的就是希望透過文字的力量,以一些容易吸引人的文案誘使訪客點擊進入指定的官方網站,然而,由於官方網站的內容往往比較死板,更新速度又跟不上瞬息萬變的熱門搜尋關鍵字,因此,為了讓訪客在進入官方網站完成指定動作前,必須能夠有個說明頁面做為引導(也就是著陸頁(Landing Page)),告訴訪客為什麼要做這個動作?做這個動作對自己又有什麼樣的好處?這樣的頁面內容必須多變,更必須從訪客所關心的不同觀點來做說明(教育市場)的切入點,因此,雖然網站只有一個,但用來描述網站的著陸頁(Landing Page)卻可以有好幾個,目的只是用不同的方式來教育市場以促使完成指定動作罷了,以下將分別針對關鍵字搜尋結果著陸頁(Landing Page最終行為頁面三者分別說明,而三者的關係如下圖所示:

 

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