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昨天晚上因為處理一些事情所以特別晚睡，或許是因為自己也已經不年輕了吧，因此熬夜的副作用，很快地就在隔天早晨發酵，由於我平時早上原本就有喝黑咖啡的習慣，不過怕今天精神狀況太糟糕會不小心影響公事，因此還是決定順便再多帶一瓶提神飲料。
走到飲料區，因為怕純提神飲料如果在黑咖啡之後立刻接著喝，效果太強，不知道會不會造成身體負擔，所以其實我原本就已經決定要買水蠻牛，但卻沒想到，明明應該是隨處可見的水蠻牛，這間便利商店卻沒賣，唯一的選擇似乎也只剩下「老虎牙子」了，不過說句實在話，對我而言，以往喝老虎牙子時，其實都只把它當成是一般飲料罷了，所以倒也不太會去留意是否真的會有提神效果，相對的，對於蠻牛系列商品而言，或許是因為廣告效果太強，再加上產品名稱與「提神」之間的關聯性原本就十分強烈，因此若是想提神，不是想到Redbull，當然就是想到蠻牛系列。
因此，既然這裡沒有我要的商品，雖然麻煩點，不過還是到其他分店找找看吧！然而，正當我要轉身離開前，眼睛剛好飄到了老虎牙子品牌上的這句「久坐族の指定」，以及底下的「攝氧量提高」，突然就讓我有種對號入座的感受，「咦！久坐族，說的不就是我嗎？所以底下說的攝氧量提升，就是為了我們這種人所做的調整嘍？既然沒有水蠻牛，走到其他分店實在又有點麻煩，不然就乾脆買買看吧！」於是乎抱著嘗試心態的我便立馬掏錢買了一瓶老虎牙子。

十多年來，用慣了百元的地攤皮夾，雖然材質沒有名牌來得好，而且多放了幾張卡、多放了些零錢之後，皮夾很容易就會撐壞，邊邊角角的地方也很容易磨破，表面也時常有龜裂或「掉皮」的狀況發生，不過反正也便宜，而且我一次都會買兩三個當備用，所以倒也不會太在意，也不會想刻意去保護，不過出了社會之後，社交活動變多了，每次拿出一個破破、髒髒又凌亂的皮夾買單時，總覺得好像有點失體面，所以就開始想幫自己找一個好一點的皮夾。上網搜尋了一下，最後決定在國產品牌「SOBDEALL」和澳洲品牌「Bellroy」之間做選擇。
其實之所以選擇這兩個品牌，除了兩者都是真材實料的真皮製作，而且價格也都落在可接受的中低價位之外，更重要的是比起其他知名品牌總是主打「時尚」、「典雅」或是「雅痞」、「帥氣」之類讓人摸不著頭緒，又無助於購買決策判斷的口號，這兩款品牌所主打的特色卻十分明確，而且十分令人印象深刻，「SOBDEALL」主打的是真材實料的真皮製品，而且用得越久越漂亮；而「Bellroy」雖然也是真皮製作，不過主打的卻是「Slim your wallet」，特殊剪裁設計，讓你的皮夾瞬間變輕薄，但容量卻依舊不減。或許這兩個品牌所主打的特性其他品牌的產品也同樣具備，不過選擇一次主打單一特色來增加品牌差異化的策略，不僅讓兩個品牌更有辨識性，更方便了消費者的決策判斷，喜歡輕薄好攜帶的人就會選擇「Bellroy」，而喜歡皮夾用越久越有個人風格的人就選擇「SOBDEALL」，非常簡單，至於那些只會盲從所謂「時尚」、「有型」，或者本來就是某些特定品牌愛好者的人，本來就不是「Bellroy」或是「SOBDEALL」鎖定的族群，因此倒也不用額外花力氣在這些人身上。
還記得高中的時候學校在選拔校模範生時，其實學生們都相當清楚，台上每位能夠代表自己班級出來競選的候選人，絕對都是品學兼優的好學生，不過或許是因為怯場，也或許是為了展現謙卑的態度、想以退為進，因此每位候選人在自我介紹時，通常十個就有九個會這麼說：「在這邊我很感謝同學的抬愛，其實我覺得自己並沒有那麼優秀，大家還是肯給我這個機會出來角逐模範生～～」不過卻有一位候選人選擇了不一樣的方式，只見他一開口就問了大家一句話：「剛聽了這麼多的候選人都說自己不是最優秀的，大家知道為什麼嗎？」當大家都還有些摸不著頭緒時，他接著回答：「因為我才是所有人裡面最優秀的！！」此話一出，雖然有些狂妄，不過卻讓人印象深刻，有趣的是，原本每位候選人被選擇的機率是1／N（看有幾位候選人），不過對於這個狂妄的候選人來說，卻變成了1／2，喜歡有自信一點的人就會投他，不喜歡太過狂妄的人則會選擇其他候選人，不論他是否選上，但至少這種獨具特色的政見發表方式的確讓他充分展現了個人的差異化。品牌經營也是如此，與其自以為有格局、自以為夠謙卑、自以為夠親民的說出一堆沒有意義的宣言或是精神喊話，不如清楚明白的給大家一個選擇你的理由？一個你有別於其他人的明確差異究竟是什麼？
同樣道理，大多數品牌經營者似乎總喜歡將品牌塑造成大眾品牌，於是當人們在做選擇時，會選擇你的機率將取決於你的競爭對手有多少？如果有N家業者都跟你一樣主打「時尚」、「有型」，那麼消費者選擇你的機率就只剩下1／N，不過如果像是｢Bellroy｣或是｢SOBDEALL｣一次只著重一個最重要的特性來營造出品牌差異化，那麼當市場上沒有第二個品牌主打這項特性（雖然這些特性其他品牌也「應該都有」，只是沒有營造成是「獨有」罷了！！），那麼會選擇這兩個品牌的機率就變成是二選一了，這樣的宣傳方式也才能夠真正有助於簡化消費者的選擇，替消費者節省不少「比較」的時間，這種「小就是大」的行銷策略，隨著資訊量持續爆炸性成長，只會越來越重要，及早掌握箇中技巧，你的品牌也才有機會早點脫離早已殺到沒有利潤可言的紅海競爭，早點找到你的藍海商機，切記！！你的目標應該是如何讓自家品牌被選擇的機率變成二分之一，而不是一再定位成被選擇機率只有1／N的大眾商品，共勉之，大家加油～～

最近在電視上看到了一支免治馬桶座廣告，內容主要描寫著一家三代同堂，不過由於小孩忙著上學、大人則忙著上班，每天家裡都只剩下孤單的老奶奶一個人守著冷冷清清的家，而唯一的溫暖，只有當老奶奶在天氣冷的時候上廁所，能夠感受到自動加溫的免治馬桶座的溫暖。對於這支廣告，其實主軸相當明確，似乎是希望藉由免治馬桶座的自動加溫功能，來代替忙碌的家人撫慰年邁長輩們的寂寞，不過這樣的立意不知道消費者們是否買單？而我卻總覺得似乎就是有哪裡怪怪的？
如果對於廣告內容所描述的場景有感的觀眾，或許會對於廣告當中孤單的老奶奶感到不捨，不過我想，要解決這個問題，應該還是得讓老奶奶感受到家人的那份心意吧？不過廣告給人的感覺卻比較像是子女都很忙，所以就花些錢讓老人家一個人生活的時候可以比較方便，不過，錢或是機器即便能夠買到方便、提供溫度，卻買不到、也換不來有家人陪伴的那份真正溫暖，搞到最後，廣告似乎有點像是家人買了免治馬桶座給老奶奶，不過老奶奶卻還是一樣孤單，所以只能一個人自言自語地和免治馬桶座對話，這樣的場景，怎麼感覺好像更加淒涼了..............
其實如果能夠在廣告場景中多加一個常見的橋段，也就是看似忙碌的家人，其實這一天都是故意裝忙，而是為了給老奶奶一個驚喜，所以特別買了這個會自動加熱的免治馬桶座，於是一家人透過了這個「免治馬桶座」當成橋樑，和老奶奶之間的心又更加靠近，每當老奶奶在使用這個「免治馬桶座」時，也能夠想到兒女們的用心，這才是一種真正的溫暖，而不只是單純的機器加溫而已..................

撰文／Ryan Wang（文章出處：http://ryanwangblog.pixnet.net/blog）
每天都會瀏覽許多不同網頁，也都會在邊邊角角看到許多由Google所提供的圖像式輪播廣告，其實早已見怪不怪，不過幾乎從來都不會點擊就是了～～
然而，有一系列的廣告卻總是讓我特別印象深刻，就算平常不會去點擊連結，不過卻總是好奇裏頭時常出現的一個英文單字”SLIM”，稍微看了一下，才知道是”bellroy”這個品牌的皮夾所做的廣告～～

撰文／Ryan Wang（文章出處：http://ryanwangblog.pixnet.net/blog）
雖然身為男性，不過相當汗顏，我承認，我對市面上的車種並不是那麼了解，而對於購車這件事，大致上也只會在幾種比較熟習的車款之間做選擇，我的區分很簡單，如果錢賺得夠多，可以在BMW、Benz、Volvo、Volkswagen、LEXUS或是國產的Luxgen之間做選擇，而如果預算比較沒那麼多，則只能選擇MITSUBISHI、TOYOTA、Ford、HYUNDAI等品牌，然而，即便這些品牌都是在我有購車需求時的選擇，但是在做決策判斷時的依據，對我這種門外漢來說，也只能從價位及外型來判斷，至於SUBARU，對於這個品牌的印象則更是薄弱，因此絕不可能會出現在我的選項裡頭，然而，最近在電視上看到了這支廣告，卻讓我有些改觀～～

撰文／Ryan Wang（文章出處：http://ryanwangblog.pixnet.net/blog） 
 

撰文／Ryan Wang（文章出處：http://ryanwangblog.pixnet.net/blog） 
還記得Samsung galaxy S4在今年三月發表時，即強打「懸浮預覽」及「眼球追蹤」兩大功能，這兩種功能讓人可以在不碰觸手機的前提下完成許多事情，然而，當這樣的功能一推出，人們百思不得其解，究竟是在什麼樣的狀況下會需要在不碰觸手機的前提下使用手機？即便有，這樣的功能是否會很頻繁且必須使用到？當類似的問題無法獲得解答，於是多數人便開始抨擊這樣的功能不過只是「噱頭」罷了，根本華而不實，老實說，對於像我這樣講求實用性的人而言，多花一筆錢來買單根本不需要的功能，簡直不可能，所以在做選擇時絕不可能把S4納入考量。一個簡單的道理，唯有供給與需求能夠被有效媒合才有機會促使成交，像這樣的問題就是典型的市場教育不足所導致。當設計、開發者在推出每種商品、每樣功能時，都有自己的想法與堅持，尤其當這樣的商品、功能越是複雜、越是昂貴時。然而，從業者的立場來針對消費者所做的貼心設計，能否讓消費者買單，關鍵在於需要透過正確的行銷手法來做為媒合，將企業的心意傳達給顧客。秉持著打破砂鍋問到底的態度，為了探究像三星這樣的一線大廠如何在市場上讓消費者買單這樣的新科技應用，於是我到Youtube找了一些Samsung針對S4所推出的官方廣告、宣傳影片，這些影片大致可區分為三類：

撰文／Ryan Wang（文章出處：http://ryanwangblog.pixnet.net/blog）
 

媒體報導的美食通常未必好吃，
而真正內行人才知道的『巷子內』美食卻很少被報導，
由於體認到這樣的現象，

撰文／Ryan Wang（文章出處：http://ryanwangblog.pixnet.net/blog）